COVA AMÉRICA 2021: DIAGEO TIRA SUAS MARCAS DE CAMPO

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O grupo britânico Diageo, o maior do mundo em marcas de destilados entre as quais Johnnie Walker, Smirnoff, Buchanan’s, Bells e até a cerveja Guiness e a cachaça Ypióca, também tirou o time de campo da Copa América 2021, que será sediada no Brasil, epicentro da pandemia Covid-19 no continente a partir deste domingo, 13 de junho de 2021. Diageo seguiu assim os passos de Mastercard e AmBev, dispensando o uso de sua marca no evento que tem reúne todas as condições de passar à história apropriadamente como Cova América 2021. 

O risco de imagem e reputação para marcas desse porte é enorme e os gastos que teria que enfrentar para reconquistá-las seria gigantesco especialmente no momento em que os mercados globais têm cobrado maior empenho das empresas em responsabilidade social, ambiental e de governança corporativa, itens que somados expressam o conceito ESG (environmental, social and corporate governance). Com isso, cresce o número de patrocinadores oficiais da Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol) que decidem evitar qualquer tipo de exposição de suas marcas, ainda que tenham direito, durante os jogos. Literalmente, estão tirando a bola de campo.

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