MÃE É MÃE. SÓ MUDA O NÚMERO DO TELEFONE.

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Mãe é mãe. Só muda mesmo o número de telefone. Foi com os conselhos e recomendações de mãe, os famosos resmungos, as broncas e o amor incondicional que as move que o ator e humorista Paulo Gustavo fez tanto sucesso com a trilogia cinematográfica “Minha mãe é uma peça”. São essas mães que levaram a rede de supermercados Pão de Açúcar a criar sua homenagem em campanha do Dia das Mães assinada pela BETC HAVAS. A rede convidou clientes para fazer uma homenagem a todos os tipos de mães e celebrar as “mãezices” com muito carinho e respeito por aquelas que estão fazendo jornada dupla em meio a pandemia. A intenção foi a de mostrar os diferentes tipos de mãe com leveza, tirar o peso da mãe perfeita, mas não deixar de lado o fato de serem mães.

Os conteúdos trazem figuras maternas em diversas situações do dia a dia evidenciando inúmeras situações da maternidade.  Pensando nisso, a marca utilizou áudios de mães enviados pelos próprios filhos via mídias sociais para lançar a campanha “Feliz Dia da Mãe da Gente”, que celebra e reconhece o valor de todos os tipos de mães, por menos idealizações e mais felicidade. A partir desses conteúdos, algumas dessas mães foram convidadas para participar da campanha, e levar um pouco de seu senso de humor, sinceridade e amorosidade para todas as famílias brasileiras.  O resultado é retratado em um filme que Pao de Açúcar está exibindo em suas redes sociais.

“O Dia das Mães tem uma importância afetiva muito grande para os brasileiros e é uma das datas mais importantes do calendário nacional. Com a campanha “Feliz Dia da Mãe da Gente”, reconhecemos o papel fundamental das mães na sociedade e celebramos as diferenças e as imperfeições, que fazem delas pessoas únicas. Contar com a colaboração de nossos clientes promove ainda mais proximidade da marca e reforça nosso pilar de personalização e engajamento que buscamos”, diz Camila Assis, Gerente de Marketing do Pão de Açúcar.

O Pão de Açúcar iniciou a compilação dos áudios de seus seguidores em 20/04/2021, que foram encaminhados por meio dos perfis oficiais da marca nas mídias sociais até 25/04/2021. Ainda para o Dia das Mães, a rede lança no Twitter o “Dicionário Maenhês”, que traduz as tão conhecidas frases que as mães costumam falar, mas querem dizer algo completamente diferente, foram centenas de respostas captadas para divulgação.

A campanha “Feliz Dia da Mãe da Gente” está alinhada com o conceito “Felicidade pode der tanta coisa”, lançada em 2020 com o objetivo de engajar ainda mais os clientes através de ações que ajudam a concretizar felicidades em suas mais diversas formas. Seguindo esta premissa, no Dia das Mães do ano passado, a rede também convidou seus clientes para enviar mensagens de carinho para suas mães, que foram projetadas em muros e fachadas de prédios de sete pontos de grande visibilidade na cidade de São Paulo.  

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