BARILLA, UN GESTO D’AMORE

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Barilla, a fabricante de macarrão fundada em 1877, na cidade italiana de Parma, apresentou hoje sua nova assinatura global “Un gesto d’Amore”, um gesto de amor tão comum para as línguas latinas que, de fato, dispensa palavras como o faz no filme dirigido por Savezio Constanzo. É assim que a marca pretende dar vasão à globalização que iniciou logo após o pós-guerra, quando esta atual expressão ainda não tinha lugar no tabuleiro do mundo. Barilla embala o filme, assinado pela agência Publicis Milão, com “Beautiful That Way” na voz da cantora israelense Noan (Achinoan Nini). Para quem não se lembra esta canção integrou a trilha do premiado filme “A Vida é Bela” (La Vitta è Bella) que rendeu três estatuetas do Oscar ao italiano Roberto Benigni (melhor filme estrangeiro, melhor ator e melhor trilha sonora). No filme de Barilla, a estrela, claro, é o macarrão. A pasta italiana que ganhará ações assinadas pela agência REF+ no país e que se transforma, quando servida, em pequenos gestos de amor. Não é preciso dizer mais nada. Só não dá para entender porque a marca usa o inexpressivo “A sign of love” em inglês, pois “un gesto d’amore” é mais expressivo, mais profundo e absolutamente universal, coisa que a língua anglo-saxônica nunca foi, embora pretenda ser e o é apenas nas cabeças de ostras que pululam no meio publicitário. 

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