MÉDICOS SEM FRONTEIRAS EM AÇÃO

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A organização não-governamental Médicos Sem Fronteiras (MSF) criada em 1971, na França, por profissionais de saúde e jornalistas liderados pelo médico francês Bernard Kouchner completa este ano 50 anos de socorro e ajuda humanitária para populações vulneráreis em todo o mundo, Com um número cada vez maior de voluntários e de desafios, MSF celebra a data com campanha publicitária buscando recursos para continuar em ação. Criada no Brasil pela agência REPENSE conta com filme e desdobramento em plataformas digitais sob o mote  “Precisamos de você para salvar vidas”.

O objetivo da ação é o de mostrar que as doações permitem a continuidade do trabalho de levar ajuda médico-humanitária às pessoas mais vulneráveis, como as que vivem em áreas de conflitos armados, sem acesso a cuidados de saúde, populações atingidas por epidemias ou vítimas de catástrofes naturais. A cada ano, as atividades da entidade incluem, por exemplo, consultas e vacinas para mais de 10 milhões de pessoas, além de tratamento para mais de 2,5 milhões de casos de malária e mais de 75 mil crianças com desnutrição.

Com o conceito influenciado pelo cinquentenário, a campanha também resgata pontos importantes da história do MSF. “A música ‘Everybody hurts’ é muito marcante em Médicos Sem Fronteiras e decidimos renovar esse filme para celebrar os 50 anos da organização. Queremos passar para os espectadores as várias frentes de atuação de MSF, assim como a diversidade da equipe e pacientes, e que uma pequena ajuda pode fazer a diferença na vida de muitas pessoas que ainda não têm acesso a cuidados médicos básicos”, diz Fernanda Salerno, Gerente de Aquisição e Relacionamento de MSF.

Além de proponente da ação, MSF participou como cocriadora do filme junto à agência REPENSE. A dedicação em conjunto em prol do novo escopo de filme foi fundamental para a entrega final da campanha.

“Trabalhamos em cocriação com MSF em um comercial de resposta direta (DRTV), com imagens do trabalho de MSF e alguns profissionais da organização mandando sua mensagem. No Brasil, a ação é um comercial pioneiro em seu estilo. A 1ª versão tem cerca de 10 anos. Agora, no ano do cinquentenário de MSF, ele foi totalmente renovado nas informações e as imagens foram atualizadas de acordo com a realidade atual dos projetos em campo e das equipes” conta Alexandre Ravagnani, Diretor-Executivo de Criação da REPENSE.

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