PEPSI ESCALA LEBRON JAMES PARA LANÇAR NOVO ENERGÉTICO

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Cada manhã é uma chance de aproveitar o dia e fechar a lacuna entre a intenção e a motivação. Ninguém incorpora essa mentalidade melhor do que o ícone da NBA, empresário e filantropo LeBron James, um parceiro integral por trás do lançamento da MTN DEW RISE ENERGY, um novo tipo de bebida energética especificamente formulada com ingredientes para começar a manhã com um impulso mental, suporte imunológico, e zero grama de açúcar adicionado. MTN DEW RISE ENERGY contém aproximadamente 180 mg de cafeína, vitaminas A e C, antioxidantes e suco de frutas. Com citicoline e cafeína para aumentar a clareza mental e zinco para suporte imunológico, MTN DEW RISE ENERGY foi projetada para despertar a ambição e ajudar as pessoas a vencer o dia e está sendo lançada esta semana na SXSW.

“À medida que as bebidas energéticas evoluem para fornecer benefícios ainda mais funcionais, estamos entusiasmados em apresentar o novo MTN DEW RISE ENERGY para quem procura um impulso matinal com maior clareza mental e suporte imunológico que o ajuda a conquistar a manhã para conquistar o dia,” disse Fabiola Torres, CMO e SVP, Categoria de Energia, PepsiCo. “LeBron é o epítome da motivação e alcançou um status lendário ao apreender todas as manhãs. Ele não só continua a se destacar dentro e fora da quadra, mas também dedicou sua vida para ajudar os outros a se levantarem.”

“É importante para mim acreditar nas marcas e nos produtos em que invisto meu tempo. Quando aprendi pela primeira vez sobre a mensagem por trás da bebida – o fato de que todo dia é uma chance de crescer para todos nós – isso realmente ressoou em mim , “disse James. “A capacidade de crescer e encontrar motivação para fazer mais e ser mais a cada manhã é poderosa. Estou animado com a oportunidade de dar vida a isso por meio desta parceria com a PepsiCo.”

A parceria plurianual da PepsiCo com a James inclui Bebidas com a MTN DEW RISE ENERGY e será ativada em todo o portfólio da PepsiCo de maneiras únicas e inesperadas, incluindo na categoria Snack. Este negócio multifacetado começa com a MTN DEW RISE ENERGY e se expandirá para tocar em vários aspectos do amplo trabalho de James.

“LeBron é indiscutivelmente a celebridade mais influente da galáxia no momento. Ele domina as quadras, tem um empreendimento próspero, coloca sua família em primeiro lugar e está comprometido com a mudança social e com um impacto positivo nas comunidades”, disse Adam Harter, vice-presidente sênior , Mídia, Esportes e Entretenimento, PepsiCo. “Ele não será apenas um parceiro de marca incrível para a MTN DEW RISE ENERGY, mas também esperamos o impacto coletivo que podemos causar nas pessoas que servimos por meio de educação, justiça social e iniciativas comunitárias.”

O compromisso compartilhado da PepsiCo e do James em elevar e impactar comunidades carentes – em camadas com o ethos MTN DEW RISE ENERGY para ajudar todos a atingir seu potencial máximo – cria uma combinação poderosa com a oportunidade de impactar comunidades ao longo da parceria.

Em 2020, a PepsiCo anunciou um investimento de mais de $ 400 milhões em cinco anos para levantar negócios e comunidades negras e aumentar a representação negra na PepsiCo. A jornada de igualdade racial da empresa concentra-se em três pilares onde ela sente que pode causar o maior impacto – Pessoas, Negócios e Comunidades.

MTN DEW RISE ENERGY oferece citicolina e cafeína para um estímulo mental e zinco para ajudar a fornecer suporte imunológico em seis sabores e está disponível em latas de 16 onças (473 ml) em seis sabores: Romã Blue Burst, Orange Breeze, Strawberry Melon Spark, Tropical Sunrise, Berry Blitz e Peach Mango Dawn e tem o preço sugerido de US $ 2,59.

As latas MTN DEW RISE ENERGY apresentam um leão – um rei com um espírito interior feroz – como ícone da marca. O leão estilizado é parte de uma identidade visual arrojada criada pela equipe interna de design da PepsiCo, incluindo tipografia impactante e cores vivas para ajudar a marca a se destacar na prateleira. A paleta de cores foi criada para sugerir rapidamente os sabores exclusivos, ao mesmo tempo que ajuda os consumidores a navegar pela prateleira sem esforço.

Além de James, a MTN DEW RISE ENERGY trabalhará com vários influenciadores de esportes e bem-estar; a primeira de uma série de ativações ocorrerá na South by Southwest (SXSW). A marca realizará diariamente treinos matinais virtuais para todos os participantes do festival, dando o impulso mental necessário para conquistar a manhã.

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